دليل كتابة بريف فيديو موشن جرافيك

بريف واضح يوفر أسابيع من الأخذ والرد. ما لازم يكون طويلاً، لكن لازم يجاوب الأسئلة اللي ممكن يخمنها المحرك. استخدم هذا الهيكل، وفي دليل آخر شرح كتابة السكريبت وما يؤثر على التكلفة.

1. الهدف والجمهور

اكتب ماذا تبغى من الفيديو ومن سيشاهده ولغتهم وأين سيرونه.

2. رسالة واحدة ودعوة لإجراء

اكتب الجملة الوحيدة التي تبغى المشاهد يتذكرها، والخطوة التي تبغاه يقوم بها.

3. المدة والصيغ

حدد المدة والمقاسات اللي تحتاجها: طولي أو مربع أو عرضي أو كلها.

4. الأسلوب والمراجع

شارك فيديوهين أو ثلاثة تعجبك وقل وش اللي أعجبك فيها، وأي أساليب تبغى تتجنبها.

5. التعليق الصوتي واللغة

قل إذا تحتاج عربي أو إنجليزي أو الاثنين، صوت رجالي أو نسائي، واللهجة في العربي.

6. ملفات الهوية

7. الموعد والميزانية والاعتمادات

اذكر الموعد ونطاق الميزانية ومن يعتمد السكريبت والستوري بورد والفيديو النهائي. حدد عدد جولات التعديل حتى يبقى المشروع على الجدول.

أخطاء شائعة في البريف

• بلا رسالة واحدة: الفيديو يحاول قول كل شيء.
• مواد ناقصة: الشعار والخطوط والألوان تصل متأخرة.
• موافقات غامضة: كثيرون يعلّقون في النهاية.
• بلا خطة لغات للنسخ العربية والإنجليزية.

قائمة البريف

• الهدف والجمهور ودعوة واحدة للإجراء مكتوبة.
• الاتفاق على المدة والصيغ والمنصات.
• مشاركة فيديوهين أو ثلاثة كمراجع.
• تحديد شخص واحد يوافق على كل مرحلة.

ماذا يحتوي البريف الجيد

• الهدف: ماذا يفعل المشاهد بعد المشاهدة، كحجز مكالمة أو زيارة صفحة.
• الجمهور: من هم، وماذا يعرفون، وأين سيشاهدون.
• الرسالة: فكرة رئيسية واحدة وحتى ثلاثة نقاط داعمة.
• المدة والصيغ: مثلاً 60 ثانية للموقع ونسخ مختصرة 15 ثانية للسوشيال ميديا.
• اللغة والصوت: عربي أو إنجليزي أو كلاهما، والنبرة المطلوبة.
• هوية العلامة: الشعار والألوان والخطوط وأي لقطات موجودة.
• مراجع: ثلاثة فيديوهات أعجبتك مع السبب.

قائمة المراحل

جدول إنتاج بسيط

1. الأسبوع 1: البريف والسكربت والموافقة.
2. الأسبوع 2: إطارات النمط والستوري بورد.
3. الأسبوعان 3 و 4: التحريك والتعليق الصوتي والصوت، ثم جولة تعديل واحدة.

ماذا تقيس وتراجع

• نسبة المشاهدة ومدة بقاء الناس.
• النقرات أو الاتصالات من الصفحة أو المنشور الذي يحمل الفيديو.
• أي نسخة مختصرة تعمل أفضل على كل منصة.

قراءات ذات صلة: كيف تكتب سكربت موشن جرافيك وموشن جرافيك ثنائي الأبعاد مقابل ثلاثي.

مثال عملي: بريف فيديو لخدمة في عيادة

عيادة تريد فيديو قصيرًا يشرح علاجًا معينًا. البريف الضعيف يقول «اعملوا لنا فيديو حلو عن العيادة». أما البريف القوي فيحدد الهدف (زيادة حجوزات الاستشارة لعلاج واحد)، والجمهور (بالغون يبحثون عن العلاج ويقلقون من الألم والتعافي)، والرسالة الواحدة (شرح الإجراء ببساطة مع خطوة أولى واضحة)، ودعوة الإجراء (احجز عبر واتساب).

ثم يذكر الصيغ المطلوبة، مثل نسخة طولية للسوشيال ميديا ونسخة عريضة للموقع، ولغة التعليق الصوتي، وملفات الهوية المرسلة، ومن يعتمد العمل، وتاريخ النشر المطلوب. بهذا يستطيع الاستوديو اقتراح الأسلوب والجدول الزمني دون تخمين.

تفاصيل البريف ولماذا تهم

أخطاء تجنبها عند كتابة البريف

أشيع مشكلة هي طلب عدة رسائل في فيديو واحد. اختر رسالة واحدة وانقل الباقي إلى فيديوهات أخرى. ومشكلة أخرى إرسال مراجع دون توضيح ما يعجبك فيها: قل للاستوديو إن كان الإيقاع أو الألوان أو طريقة الشرح.

وتجنب كذلك تأخير الملفات. الشعار والخطوط وصور المنتج يجب أن تصل مع البريف لا بعد المسودة الأولى.

روتين المراجعة الشهرية

بعد نشر الفيديو راجعه كل شهر. انظر أين يتوقف المشاهدون، وأي منصة تجلب أكثر استفسارات، وهل تُستخدم دعوة الإجراء. استفد من ذلك لتقصير البريف التالي وتوضيح رسالته. وللمساعدة في السكريبت اقرأ كيف تكتب سكريبت موشن جرافيك.

اطلع على طريقة عملنا في خدمة فيديوهات الموشن جرافيك، أو أرسل لنا هدفك لنقترح عليك الخطوة التالية.

بقلم محمود محمد سمير

متخصص تسويق رقمي في برايت سين

أساعد الأعمال في السعودية وأمريكا إنها تظهر في جوجل و ChatGPT، وأحوّل إعلانات جوجل وإنستقرام وميتا إلى عملاء حقيقيين. أكتب بكلام بسيط وواضح، وأحدّث مقالاتي لما تتغير الأمور.

المزيد من الكاتب

الأسئلة الشائعة